Comment la Métropole de Toulon a collecté 1million de mégots en un an avec Keenat

En juin 2025, la Métropole Toulon Provence Méditerranée lançait un pari ambitieux : zéro mégot au sol sur son territoire. Un an plus tard, le bilan est parlant.

Avec près de 470 cendriers déployés dans 10 communes et plus de 160 kg collectés, ce sont environ 1 million de mégots qui n’ont pas fini dans la nature. Retour sur une première année riche d’enseignements.

Un contrat passé via l'UGAP : la Métropole Toulon Provence Méditerranée a accédé à la solution Keenat dans le cadre d'un marché UGAP, dont Keenat est titulaire. Ce dispositif permet à toute collectivité cliente de l'UGAP de déployer la même solution, sans procédure d'appel d'offres spécifique.

Un territoire engagé face à la pollution par les mégots

La Métropole TPM face à un défi de propreté urbaine

La Métropole Toulon Provence Méditerranée regroupe 12 communes et un littoral attractif, exposé à une pression importante liée aux déchets de comportement. Parmi eux, les mégots de cigarettes figurent parmi les déchets les plus répandus dans l’espace public. Invisibilisés par leur petite taille, ils représentent pourtant une menace réelle pour la propreté des rues, des plages et des milieux naturels.

Un objectif clair : zéro mégot au sol

Face à ce constat, TPM a souhaité mettre en place une politique structurée et mesurable de lutte contre la pollution par les mégots. L’objectif : organiser une collecte efficace à l’échelle métropolitaine, en tenant compte de la diversité des usages de l’espace public et des spécificités de chaque commune.

Grâce au marché UGAP dont Keenat est titulaire, la Métropole a pu initier ce programme rapidement, sans avoir à lancer une procédure de mise en concurrence spécifique, et bénéficier immédiatement d’une solution éprouvée.

Le dispositif « zéro mégot au sol » : comment Keenat accompagne TPM

Un déploiement progressif sur 10 communes

En juin 2025, Keenat accompagne TPM dans le lancement du dispositif « zéro mégot au sol ». En un an, près de 470 cendriers ont été installés sur 10 des 12 communes de la Métropole : Carqueiranne, La Crau, La Garde, La Seyne-sur-Mer, La Valette-du-Var, Le Pradet, Le Revest-les-Eaux, Saint-Mandrier-sur-Mer, Six-Fours-les-Plages et Toulon. L’objectif final du programme est d’atteindre 600 cendriers déployés sur l’ensemble du territoire.

Une méthode fondée sur la donnée et l'adaptation

Au-delà de l’équipement, Keenat apporte une méthodologie d’observation des comportements et de mesure des volumes collectés. Ces données permettent à la collectivité d’ajuster le dispositif en continu, en fonction des usages réels de l’espace public et des flux de population.

Équipement, collecte régulière par une structure de l’insertion et du handicap local, observation des comportements et adaptation du dispositif : c’est cette combinaison qui fait la différence sur le terrain.

Les résultats : près d'un million de mégots détournés de la nature

Un bilan chiffré encourageant après un an

En moins d’un an de déploiement, les résultats sont concrets :

🚬 Environ 1 million de mégots détournés de l’espace public et du milieu naturel
⚖️ Plus de 160 kg de mégots collectés depuis mai 2025
🗺️ 10 communes couvertes sur 12
🗑️ 470 cendriers installés, sur un programme cible de 600

Ce que ces chiffres révèlent

Ces résultats illustrent l’ampleur d’un déchet encore trop souvent banalisé. Ils montrent aussi qu’un dispositif de terrain bien structuré peut produire des effets mesurables rapidement, à condition d’associer équipement adapté, collecte régulière et suivi des données.

Ce que ce premier bilan apprend aux collectivités

Adapter le dispositif aux comportements réels

L’un des enseignements clés de cette première année : l’efficacité d’un dispositif de lutte contre les mégots dépend de sa capacité à évoluer.

Les habitudes des fumeurs, les flux de piétons et les usages de l’espace public varient d’une commune à l’autre, voire d’un quartier à l’autre. L’observation terrain est donc indispensable pour optimiser l’implantation des cendriers.

Anticiper les effets de déplacement

Avec l’extension des espaces sans tabac, un nouvel enjeu émerge : éviter que les mégots ne se déplacent vers des zones moins visibles ou moins équipées.

Anticiper ces dynamiques, en adaptant en continu la localisation du dispositif, devient un facteur clé de succès pour les politiques locales de propreté.

« Les résultats obtenus en un an sont encourageants mais ils rappellent qu'une politique de propreté durable doit s'ajuster aux usages réels de l'espace public. Notre rôle est de rendre ces déchets visibles et mesurables pour aider les collectivités à agir plus efficacement. Avec l'extension des espaces sans tabac, l'enjeu consiste aussi à éviter que les mégots ne se déplacent vers d'autres lieux, moins visibles ou moins équipés. »
Sandrine Poilpré, co-fondatrice et directrice générale de Keenat

Vous êtes une collectivité cliente de l'UGAP ?

Keenat est titulaire d’un marché UGAP. Cela signifie que si votre collectivité est cliente de l’UGAP, vous pouvez accéder à la solution Keenat directement, sans avoir à lancer un appel d’offres spécifique.

La Métropole Toulon Provence Méditerranée a utilisé cette voie pour déployer son dispositif « zéro mégot au sol » : une mise en oeuvre rapide, sécurisée juridiquement, et opérationnelle dès le premier mois.

Qu'est-ce que le dispositif « zéro mégot au sol » mis en place avec Keenat ?

Le dispositif « zéro mégot au sol » est un programme de collecte des mégots déployé par la Métropole Toulon Provence Méditerranée (TPM) en partenariat avec Keenat. Il repose sur l’installation de cendriers dans l’espace public, la collecte régulière des mégots et l’observation des comportements pour adapter le dispositif en continu. L’objectif est d’atteindre 600 cendriers installés sur les 12 communes de la Métropole.

Combien de mégots ont été collectés en un an sur le territoire de TPM ?

En moins d’un an de déploiement, depuis mai 2025, ce sont environ 1 million de mégots qui ont été détournés de l’espace public et du milieu naturel, soit plus de 160 kg de mégots collectés grâce aux 470 cendriers installés sur le territoire.

Quelles communes de la Métropole de Toulon sont concernées par le dispositif ?

Le dispositif couvre aujourd’hui 10 des 12 communes de la Métropole TPM : Carqueiranne, La Crau, La Garde, La Seyne-sur-Mer, La Valette-du-Var, Le Pradet, Le Revest-les-Eaux, Saint-Mandrier-sur-Mer, Six-Fours-les-Plages et Toulon.

Pourquoi les mégots sont-ils un enjeu environnemental majeur pour les collectivités ?

Les mégots sont l’un des déchets les plus répandus dans l’espace public. Malgré leur petite taille, ils représentent une menace réelle pour la propreté urbaine et les milieux naturels, notamment les littoraux. Un seul mégot peut polluer jusqu’à 500 litres d’eau. À l’échelle d’une métropole, les volumes accumulés dans la nature sont considérables, ce qui justifie la mise en place de dispositifs structurés de collecte.

Comment Keenat aide-t-elle les collectivités à lutter contre les mégots ?

Keenat ne se limite pas à la fourniture de cendriers. L’entreprise accompagne les collectivités de A à Z : conception du dispositif, installation des équipements, collecte régulière, mesure des volumes et observation des comportements. Ces données permettent d’ajuster en continu l’implantation des cendriers en fonction des usages réels de l’espace public.

Le dispositif peut-il s'adapter à d'autres territoires ?

Oui. La méthode déployée par Keenat à Toulon est reproductible sur tout type de territoire : communes, intercommunalités, littoraux, zones urbaines denses. Chaque dispositif est conçu sur mesure, en tenant compte des spécificités locales, des flux de population et des objectifs de la collectivité.

Que fait Keenat des mégots collectés ?

Une fois collectés, les mégots sont orientés vers des filières de valorisation adaptées. Keenat s’assure que ces déchets ne finissent pas en décharge, en les dirigeant vers des processus permettant leur traitement ou leur transformation, dans le cadre d’une logique d’économie circulaire.

La réglementation oblige-t-elle les collectivités à agir sur ce sujet ?

Oui. La loi AGEC et le renforcement du principe de responsabilité élargie du producteur (REP), fondé sur la logique du « pollueur-payeur », incitent de plus en plus les acteurs publics et privés à mieux organiser la collecte, le tri et la valorisation de leurs déchets, y compris les déchets diffus comme les mégots.

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